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国内手机品牌销量占比:华为20.5%,荣耀11.7%,vivo24.4%
2020-05-26 06:33:17来源:阅读:-

极光大数据发布了2019年Q3国内智能手机销量份额分布报告,报告显示,vivo销量份额排名第二,占比24.4%。对于市场需求低迷的智能手机行业来说,这是一份亮眼的成绩。

诞生仅9年,vivo从近几百家智能手机企业当中脱颖而出,随后超过酷派、中兴、联想等老前辈,一跃成为国产四强。如今,vivo又超过OPPO、小米等手机品牌,稳居国内市场销量第二。

一路走来,vivo的身上都带着几分传奇色彩。而传奇的背后,得益于vivo面对风云变幻的智能手机市场,能够主动出击,做出一系列极具竞争力的战略措施。

高居第二,vivo国内市场销量占比达24.4%

11月18日,极光大数据发布了2019年Q3国内智能手机销量份额分布报告,内容显示,华为以32.2%的销量份额排名第一;vivo以24.4%的销量份额位居第二;OPPO、小米、苹果分列三、四、五名,占比分别为21.4%、10.3%和7.4%。

国内手机品牌销量占比:华为20.5%,荣耀11.7%,vivo24.4%

其中,华为成为国内智能手机销量第一大厂商令整个行业瞩目,但不容忽视的是,荣耀手机在其中扮演了重要角色,因华为32.2%的销量份额中荣耀手机贡献了11.7%,正因荣耀的助力,将华为送上了国内智能手机销量首位的宝座。

国内手机品牌销量占比:华为20.5%,荣耀11.7%,vivo24.4%

vivo的实力同样不俗,近几年vivo的销量份额保持稳定增长的态势,2018年Q3 vivo销量占比为17.3%,到了今年Q3则增长至24.4%,提升近8个百分点,而这也是vivo连续三个季度跃居国内智能手机销量第二。

相比华为和vivo良好的发展势头,OPPO和苹果算是稳扎稳打,其中,苹果销量占比小幅度增长还要归功于iPhone11系列新机的发布;在这五大品牌中,小米颓势尽显,2018年Q3其销量占比为15.4%,而到了今年Q3,其销量占比仅为10.6%。

纵观2019年前三个季度的智能手机市场,受宏观经济环境、5G切换关键点、消费者换机周期拉长等因素影响,国内智能手机市场再度呈下跌趋势。因此,OPPO、苹果、小米涨幅收窄甚至出线下滑,也是整个市场行情所致。

存量市场,vivo如何走出一条销量攀升之路

先抛开华为不谈。那么,在浓烈到发黑的智能手机市场红海中,vivo是如何稳住身形,取得傲人成绩的?

进一步完善产品线布局

近两年,智能手机市场进入了到残酷的存量肉搏阶段,vivo认识到,想要提升自身的竞争力,必须补齐短板,才能与对手一较高下。对于vivo而言,肉眼可见的一个短板,就是线上市场的空缺。

于是2019年vivo向智能手机市场打出了一记重拳,推出全新子品牌iQOO。iQOO的诞生填补了vivo在互联网科技人群细分市场的空白,增强了其在线上渠道的竞争力,并让vivo拥有了完整的产品架构。

从3月份推出iQOO品牌,iQOO家族又迎来了iQOO Neo、iQOO Pro和iQOO Neo 855版,iQOO产品谱系趋于完善,覆盖了线上市场的近乎各个区间。此外,因iQOO品牌具有生而强悍的基因,每代产品一经发布,市场反馈立竿见影。

国内手机品牌销量占比:华为20.5%,荣耀11.7%,vivo24.4%

譬如说,今年8月iQOO Pro 5G版上市,因具有极致的5G网络体验、超高性能、极致外观和亲民的价格,iQOO Pro 5G版迅速俘获了大批消费者,助力vivo拿下了中国5G手机市场54%的市场份额。

另外,面对残酷的市场竞争,更广的增量市场成为了手机厂商们的突破口。在各大厂商的共识里,近年来消费升级让高端市场拥有深厚的潜力。为了提升品牌影响力以及获取更多场份额,vivo当然不甘心只在中低端市场与对手撕杀。

去年6月份,vivo面向高端市场推出了全新NEX系列,NEX凭借各种黑科技,让vivo在高端市场站稳了脚跟。今年vivo又带来了NEX系列最新力作NEX 3,NEX 3借由众多突破性的科技创新,撬动了消费者的购机欲望,助力vivo在高端市场取得了亮眼的销量成绩。

国内手机品牌销量占比:华为20.5%,荣耀11.7%,vivo24.4%

反观友商,虽然其非常渴望向高端市场转型,来撬动更多用户,但因“性价比”的品牌定位、供应链管理等原因,让友商在这轮渠道升级红利中注定无福消受,即使将品牌分离出来,也难以破局。

只能说,时也,势也。

从NEX到iQOO,vivo产品线的逐步完善,让其更快地覆盖优势区间的各细分市场,提高了智能手机整体销量,也拉动了产品竞争力和品牌力的提升。

科技创新是第一生产力

在产品线上寻求突围的同时,vivo也在寻求技术上的突破。

众所周知,智能手机市场核心竞争力在于技术,创新技术有利于企业提高竞争壁垒,并借助技术升级带动品牌力向上发展,从而进一步占领市场。

于是,vivo决定通过加码技术研发,建立自己的技术创新能力,走上一条由模仿、跟随到自主创新、联合研发,从渠道、营销驱动转变为技术创新驱动的路径。

战略制定了,接下来是执行。一方面,vivo在深圳、东莞、北京、南京、杭州、硅谷和圣地亚哥等地成立了七个研发中心,广招良才,专攻软硬件应用和5G、AI、拍照以及大数据等核心技术。

另一方面,vivo主动调整与供应商之间的合作方式和节奏,通过对用户需求的深入洞察,将涉及手机创新的关键领域提前布局,以便在新产品上做突破,抢占市场先机。

国内手机品牌销量占比:华为20.5%,荣耀11.7%,vivo24.4%

坚定的战略力和执行力让vivo在2018年迎来了完美蜕变。这一年vivo推出了全球首款屏幕指纹手机,带来了引领行业潮流的升降式全面屏手机,以及对标苹果3D结构光的TOF 3D超感应技术。

众多世界级领先技术让vivo收获了大量的鲜花和掌声。2018年,在全球智能手机市场一片愁云惨淡中,vivo销量实现了逆势增长。

到了2019年,vivo并没有力竭,而是继续在正确的路上大步前行。

这一年,vivo带来了打破行业记录的120W超快闪充技术,率先上市了两款商用5G手机,发布了全球首款无界瀑布屏手机,和三星联合研发出行业首批集成双模5G芯片。

国内手机品牌销量占比:华为20.5%,荣耀11.7%,vivo24.4%

无需质疑,vivo的技术和创新力让竞争对手忌惮。

客观的讲,2018年以前,很多人对vivo的印象还停留在打广告和建渠道上,忽视了vivo骨子里的创新基因。但胜利即正义,如今vivo能在高端市场站稳脚跟,并豪夺国内5G手机市场半壁江山,就是技术实力的体现。

结语:

回到上文的问题,在红到发黑的智能手机市场,vivo能走出一条销量节节攀升的道路,靠的是什么?一言以蔽之,与vivo长期大量的研发投入和深入了解市场密不可分。

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