秦风、汉韵、唐魂......

放眼世界,很难找到这样一个地方。它汇聚着跨越千年历史、众多时代的文化遗迹,也融合了多元现代文明的潮流基因。行走在这里,你会发现,也许在某个朱漆斑驳的大门背后,就是一段尘封的历史。厚重威严的古建筑,以老者的姿态,在城市的各个地点驻足停留,见证着历史与现代的对撞。

而西安,这座承载了中国最多记忆的地方,是多少人自古以来的向往,踏入皇城,一日看尽长安花。西安的历史、民俗、美食……都是吸引人们来到这里的理由。无论是兵马俑、华山、大雁塔等历史文化古迹,亦或是肉夹馍、羊肉泡馍各式挑战你味蕾的美食文化,都已然成为了这座城市的固有标签,给受众留下了最为深刻的烙印。

几年前,西安以一段摔碗酒视频火遍抖音,也正式开启了西安城市品牌通过抖音走向世界的宣传之路。如何再次借助抖音平台优势、联动城市品牌影响力,进一步打造、深化城市地标影响力?带着这一切诉求,西安与抖音再次擦出火花。

网红城市多次登上抖音热点榜,亿级声量演绎城市热力值

做为网红古都,西安这座城市从来不乏关注度。但如何持续性的引爆关注度?抖inCity城市美好生活节西安站—抖in美好西安给到了一份完美的答卷。

数据显示,截至日前#抖in美好西安 话题播放量3.2亿+。#于朦胧与不倒翁小姐姐相约长安的多个视频登上抖音热点榜单。此外,当晚直播同时在线人数高达8.5万+,打造了一场全场狂欢的城市嘉年华。

从9月15日起,大量一线明星以及达人开始开始在抖音上密集地种草大唐不夜城,搭配专属贴纸,助力抖in西安前期线上宣传。活动邀请到了陈赫、孙艺洲、胡夏、谭杰希、于朦胧、杨迪、蓝盈莹在内的30位明星大咖互动造势,也邀请到了房琪、土豆王国小乐队、七三、哈利、秦鹏P的话、李昃佑、贫穷料理在内的14位百万千万级抖音达人齐聚发声,相关话题在全网快速裂变。

而抖in西安宣传片的火热上线,唤醒了本地用户的城市荣誉感,勾起了其它城市用户对西安大唐不夜城的好奇心,激活了全网观众的互动参与欲望。明星齐发邀请函辐射全网流量,达人拍摄创意视频对粉丝邀约,以更加立体的宣传形式,将这场嘉年华盛宴的关注热潮推向热点。

而20日晚,抖in美好城市嘉年华之夜,正式落地西安地标“大唐不夜城”,将城市热力值推向了高潮。随着主舞台前观看人数逐渐增多,一曲秦腔划破长空,用经典点燃了现场的热情。

随后,歌手胡夏、于朦胧、不倒翁小姐姐皮卡晨、谭杰希、刘伟航、秦鹏p的话、辛巴等分别演唱了各自的主打歌、重量级抖音达人奇迹山乐队、土豆王国小乐队、李昃佑、金美儿也为观众带来了精彩纷呈的表演。初秋的西安夜晚已经凉意十足,但丝毫没有影响现场观众的火爆热情。狂欢夜持续了三小时,最终落下帷幕。

整场活动通过抖inCity美好生活节抖音账号全程直播,线上热度持续暴涨,观众们纷纷种草大唐不夜城,隔着屏幕感受着西安带来的文化辐射。

品牌加持,沉浸式打卡触手可及的潮流范

本次线下活动包含主舞台与品牌馆,为了更贴合活动形式,各大品牌方均拿出了劲爆福利、镇馆之宝,可谓诚意满满。为了给游客观众营造沉浸式的体验氛围,每家品牌方都输出了一套结合大唐不夜城与抖音调性的宣传方案,将各自的品牌馆打造成为兼具品牌展示与潮流文化的前沿阵地。

捷达馆里,五大网红游戏+快闪舞蹈show,震撼吸睛

作为德系车企的中坚力量,捷达凭借着源于大众的严苛造车工艺,长期为中国车主所青睐。做为本次抖in西安的城市冠名伙伴,捷达携最新VS7车型空降古都长安,成功为品牌吸引到更多年轻粉丝的关注。

活动现场,捷达打造了极致潮流与古风交融的抖in潮流不夜城,吸引着大量捷达车友、观众现场互动打卡。捷达挖掘了西安古都韵味,让观众在感受历史美的同时,还能体验潮玩乐趣。同时,捷达场馆内还设有年轻人热衷的实时互动游戏,其中更有创新设计的华容道游戏供现场观众体验,驾驶捷达的乐趣与历史典故巧妙融合,为用户带来另一层现代与古代碰撞的潮流体验。参与游戏的用户还能获赠捷达文创周边,惊喜满满。

做为潮流车型代表,捷达也在本次展馆中现场展示了最新的捷达vs7车型,让观众现场感受科技发展带来的出行方式的改变。同时逢捷达车友会成立一周年之际,捷达车友会还在抖in嘉年华现场进行授牌仪式,彰显了捷达平台对于用户的回馈。

借此美好契机,捷达品牌的代表人侯春昭先生致敬了捷达品牌多年传承的匠人精神,也为一直以来喜爱并支持捷达的用户带来了重磅福利,以捷达合伙人的计划,感恩并回馈了新老客户对捷达的支持。

通过线下网红场馆的打造,捷达成功在抖音平台强势吸粉,同时通过抖in城市话题将话题热度传导至捷达抖音官方账号阵地,使得品牌声量能够在线上与线下的共振中加倍放大,迅速扩大捷达品牌及VS7新车在抖音年轻受众中的知名度与好感。

而赛格购物中心展馆,与观众共同开启关于“7”的无限可能

抖in美好西安的特约赞助赛格购物中心,将它们7周年店庆活动与抖in西安结合在了一起。西安赛格本次展馆结合了商超调性与潮流文化,在其展馆中分别设置了奢侈品展示区和观众互动区。通过线下扫码领会员、引导观众参与讨论、互动游戏等形式,引发现场观众强烈的参与互动欲。

此次活动,还吸引了多个本土品牌的深度参与。西安国美采用了符合其品牌调性的红色色调做为主场馆颜色,分别设置了美妆展区、酒类展区、小智能家电展区,向观众传递小而美的产品设计理念,传递着健康、智能的新一代美好生活理念。

而陕西联通,则以“创想智慧美好生活”为主题,邀请年轻用户通过才艺展示等形式,共同畅想、记录文明生活的方式。此外万科地产基于36周年打造了五彩缤纷的万科展馆,而平安好生活则在现场设置了扭蛋机,吸引观众前来大卡。

除了品牌馆,本次抖in西安线下嘉年华还在广场区设置了大量互动游戏打卡点,吸引线下观众围观参与。寓意着财运亨通的投壶游戏【日进DOU金】,结合了西安历史文化特色与抖音元素,引导参与者将手中的箭失投掷入壶中;烧脑游戏【DOU转星移】,参与者需要在60秒内帮助弹珠走出迷宫装置;还有综艺节目快乐大本营同款游戏【手不能DOU-穿越火线】,趣味连连的反应考验游戏【才高八DOU-眼疾手快】以及【精神DOU擞-魔幻单车】等等,一度点燃了现场观众的热情,驻足拍照。

历史与潮流的碰撞,打造西安城市新名片

回顾此次的抖in西安大唐不夜城活动,不难发现,城市在对于自身品牌形象的打造中,已逐步了解如何借助抖音平台来释放传播新势能。同样对于抖音而言,找到城市的内在潜质,并结合当下年轻人的关注点,这套方法论也变得更加清晰。

此次活动中,随处都体现着西安的历史文化特色,从宣传物料、视频、展馆设计、活动理念、表演形式乃至互动游戏的规则设置。当代年轻人对于历史普遍存在距离感,但是又十分好奇。因此这样的设计一方面是烘托氛围,创造沉浸式体验;另一方面也是城市的门面,能够激活年轻人心底最深处的荣誉感和自豪感,从而实现自发传播、二次传播,使得活动影响力裂变提升。

如何打破年轻人与历史之前的距离感?最直接的方法就是从年轻人日常关注的信息中出发,创造亲和力。明星、达人无疑是最具直接影响力的群体,所谓“引领潮流”的“引领”本质是在强调带动性,任何潮流都不会凭空而起,需借助先锋群体先行输出内容,从而影响越来越多的人参与其中。这才是引领潮流的正确姿势。

城市品牌传播需要契机,也需要节点。抖in西安正是这样一个集天时地利人和于一体的宣传节点,帮助西安传递城市文化,形成品牌影响力。抖inCity城市美好生活节对于城市和品牌来说,俨然是一场定制化的营销盛典,让所有参与方都能在其中进行有温度、有创新的品牌传播。

据悉,抖inCity城市美好生活节将继续在全国多个城市推进。可以预见,在这场长期的共赢合作中,无论是抖音、城市,还是品牌,都将在自身进化中收获新的可能性。